Μπορεί η Diptyque να μετατραπεί από μια κεριά πολυτελείας σε μια μάρκα ολόκληρου του σπιτιού;

Είναι δύσκολο να κάψεις ένα κερί και στις δύο άκρες, αλλά το Diptyque το δίνει μια ευκαιρία. Πρόσφατα, η γαλλική επωνυμία κεριών υψηλής ποιότητας φώτισε την επιχείρησή της με μια ισχυρή ώθηση στη διακόσμηση και τα αξεσουάρ του σπιτιού, καθώς και με την επέκταση της βάσης λιανικής της σε όλο τον κόσμο.

Η Diptyque κυκλοφόρησε πέρυσι – ουσιαστικά επανέφερε, καθώς η εταιρεία ανιχνεύει την 60χρονη ιστορία της στα διακοσμητικά προϊόντα – μια σειρά διακοσμητικών αξεσουάρ και τώρα τη ακολούθησε με μια συλλογή από ταπετσαρίες τοίχου. Ωστόσο, τα στελέχη της εταιρείας άφησαν να εννοηθεί ότι δεν είχε τελειώσει η εξερεύνηση του σπιτιού και εξέταζε το ενδεχόμενο επεκτάσεων σε φωτιστικά, χαλιά και ακόμη και έπιπλα. Αυτό ίσως δεν αποτελεί έκπληξη για μια μάρκα της οποίας τα πολυτελή κεριά (οι τιμές κυμαίνονται από 70 έως εκατοντάδες δολάρια) είναι τόσο πολυπόθητες καραμέλες όσο και πηγές φωτός και αρώματος.

Τα προϊόντα για το σπίτι της Diptyque περιλαμβάνουν μια σειρά από επιτραπέζια σκεύηΕυγενική προσφορά της Diptyque

«Το σχέδιο ήταν πάντα τόσο σημαντικό όσο το άρωμα των κεριών μας», Myriam Badaultλέει ο ανώτερος αντιπρόεδρος διακοσμητικών προϊόντων της εταιρείας Οικιακή επιχείρηση. Εντάχθηκε στην ιδιωτική εταιρεία – αγοράστηκε το 2005 από την εταιρεία private equity Manzanita Capital με έδρα το Λονδίνο – πριν από 16 χρόνια και οδήγησε την επέκτασή της στον εσωτερικό σχεδιασμό.

Αρχικά κατασκευαστής επίπλων και διακοσμητικών υφασμάτων, η Diptyque (το όνομα προέρχεται από την ελληνική λέξη για έναν πίνακα ζωγραφικής ή ένα γλυπτό που αποτελείται από δύο μέρη) και στη συνέχεια στράφηκε στην ταπετσαρία πριν βρει την επιτυχία της με τα κεριά και τη σταδιακή κατάργηση των ειδών οικιακής χρήσης. Αυτή η πρόσφατη απόφαση ολοκληρώνει τον κύκλο της για τη μάρκα. Η σειρά περιλαμβάνει πια κηροπήγια, φυσικά, αλλά και επιτραπέζια σκεύη, βάζα, χαρτόβαρα και δίσκους και πιατέλες. Μερικά συντονίζονται με μοτίβα κεριών, άλλα είναι αυτόνομα μοτίβα. Η ταπετσαρία εντάχθηκε στη συλλογή πιο πρόσφατα, βασιζόμενη στα αρχεία της Diptyque για να δημιουργήσει τις εμφανίσεις.

READ  Μαθητές Ελλήνων σχολείων διαγωνίζονται στην επιχειρηματικότητα

Ο Badault λέει ότι υπάρχουν πολλά περισσότερα στα σκαριά. Φαίνεται ότι η Diptyque θα επεκτείνει σημαντικά τις προσφορές της για τη διακόσμηση του σπιτιού της τα επόμενα χρόνια, με προγραμματισμό φωτισμού για το 2023 και επεκτάσεις σε δάπεδα, έπιπλα και ακόμη και χρώματα υπό εξέταση. Η Badault λέει ότι αναμένει ότι η διακόσμηση του σπιτιού θα αντιπροσωπεύει έως και το 10% των συνολικών πωλήσεών της εντός πέντε ετών.

Όλες αυτές οι προσθήκες θα επηρεάσουν τη βάση καταστημάτων της εταιρείας, η οποία έχει τώρα περίπου 80 καταστήματα στην Ευρώπη, τις Ηνωμένες Πολιτείες, την Κίνα και την Ιαπωνία. Η Diptyque πωλεί επίσης χονδρικά τα προϊόντα της μέσω τρίτων λιανοπωλητών, όπως η Bergdorf Goodman στη Νέα Υόρκη, αν και νέα είδη διακόσμησης για το σπίτι κυκλοφορούν πρώτα στα δικά της καταστήματα. Ορισμένα προϊόντα θα αναπτυχθούν μόνο για συγκεκριμένες τοποθεσίες, αντανακλώντας τα τοπικά ντιζάιν γούστα, λέει ο Badault. Μια νέα ναυαρχίδα του Παρισιού ετοιμάζεται επίσης, όπως και αυτή στη Νέα Υόρκη, και τα δύο θα ανοίξουν το επόμενο έτος.

Το ότι η Diptyque επιστρέφει στις ρίζες της είναι μια αρκετά αξιοσημείωτη ιστορία στο λιανικό εμπόριο. Οι περισσότερες εταιρείες δεν έχουν ποτέ αυτή την ευκαιρία (φανταστείτε αν η Abercrombie & Fitch άρχιζαν να ξαναμπαίνουν στη μίξη των ειδών κατασκήνωσης και κυνηγιού). Για την Diptyque, λέει η Badault, η σωστή διακόσμηση ήταν απαραίτητη για την επωνυμία της. «Θέλαμε αντικείμενα που θα βρείτε μόνο στο Diptyque, ζωηρά και γεμάτα εκπλήξεις.

Εικόνα αρχικής σελίδας: Ευγενική προσφορά του Diptyque

____________

Γουόρεν Σούλμπεργκ είναι ο πρώην συντάκτης πολλών κορυφαίων εκδόσεων B2B. Υπήρξε προσκεκλημένος λέκτορας στο Columbia University Graduate School of Business. έλαβε τιμητικές διακρίσεις από την International Furnishings and Design Association και το Fashion Institute of Technology. και αναφέρθηκε από The Wall Street Journal, The New York Times, The Washington Post, CNN και άλλα μέσα ενημέρωσης ως κορυφαίος εμπειρογνώμονας του κλάδου. Οι στήλες του ρολογιού λιανικής προσφέρουν σε βάθος πληροφορίες του κλάδου για βασικές αγορές και κατηγορίες προϊόντων.

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται.